咖啡在涨价,茶饮却降价!喜茶之后,奈雪的茶也降了



近期,咖啡巨头星巴克宣布涨价,星巴克CEO凯文约·翰逊还公开表示,公司今年计划进一步提价,“采取更多的定价行动”。

然而,国内的茶饮品牌却开始争相降价,继喜茶降价之后,奈雪的茶也宣布降价了。

图片来源:奈雪的茶微博

奈雪的茶官宣降价

目前菜单上已无30元以上饮品

3月17日,奈雪的茶官宣大幅降价,推出9-19元的“轻松系列”,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品

“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺,则被视为奈雪长期价格下调的信号。对此,奈雪的茶表示,此次调整是品牌深入洞察消费者需求和自身供应链能力、数字化等能力之上综合而定。

事实上,奈雪“轻松系列”在今年1月中旬已经作为限时活动推出。当时,一位接近奈雪的业内人士告诉《每日经济新闻》记者,“轻松系列”销售表现“特别好”,不排除后续将成为“固定节目”。此次官宣意味着,奈雪的产品组合中也将9-19元的价格区间作为主推内容。

记者在奈雪点单小程序上看到,目前菜单上已经没有30元及以上的饮品

此前喜茶已率先降价

新茶饮的价格战已经开打

今年2月,喜茶率先宣布降价,全线产品告别30元,并承诺今年内不会再涨价。根据NCBD发布的《2020-2021中式新茶饮行业发展报告》,2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比超八成

随着这次奈雪在价格策略上的跟进,新茶饮的价格战已经开打

中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅认为,奈雪调价迎合了消费需求的转变。也有行业人士指出,新茶饮两大头部品牌降价,为的是把自己的位子坐得更稳一些。

在喜茶降价之时,记者曾采访茶颜悦色方面,后者曾在今年1月份小幅提价1-2元。茶颜悦色方面表示,品牌压力更多来自大环境的影响,“所以我们在积极提升品牌各方面的能力,夯实基础,坚持做好产品和服务。”茶颜悦色方面表示。

随着新茶饮头部开启价格战,处于一二线城市、原本定为于10-25价格区间的奶茶玩家们或将迎来一波销售高压。

记者|王紫薇

编辑|段炼 刘雪梅 杜恒峰

校对|卢祥勇

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